Jesteś tego warta, mamo – prezentownik na dzień mamy

Nie jestem pewna, jak i kiedy dokładnie umiejętność samorozpieszczania się przez kobiety zaczęła kiełkować w żeńskiej części tego narodu. Możliwe, że nastąpiło to wraz w pierwszą reklamą kremu L’oreal, którego bohaterka szeptała zmysłowo, acz przekonywująco: „jesteś tego warta”. Kolejne bohaterki kolejnych reklam tej marki szepczą nam to z ekranów już trzecią dekadę, od początku lat dziewięćdziesiątych kuszą nas, niczym diabeł w przebraniu anioła – kupuj, kobieto, nie żałuj sobie, zasługujesz na to.

Sądzić, że nośne copy jednej marki zmieniło mentalność Polek i ich nastroje konsumenckie byłoby znaczną przesadą, ale czuję to, nie wiem, jak Wy – że to ten raczkujący kapitalizm wraz z napływającymi z zachodu wzorcami kulturowymi zaczął wielkie pranie mózgów naszych matek. Bezdyskusyjnie – zjawisko to miało napędzać sprzedaż. Bez dwóch zdań komunikat L’oreal i wiele jemu podobnych, miały na celu tworzenie potrzeb i budowanie społecznego klimatu hedonizmu – stylu życia, jaki nareszcie stał się dostępny w tej nowej, kolorowej rzeczywistości. Nie były to kampanie społeczne, których celem było wyzwolenie Polek od szarego mydła oraz wzorca męczennicy. To były słowa, które miały nakręcać konsumpcję.

One jednak płynęły na wschód od Odry równolegle z innymi: wzorcami, komunikatami, słowami, stylami życia. Nie wszystkie były interesowne i wycelowane w zysk. Nasze dwudziesto-, trzydziesto- czy czterdziestoletnie wówczas mamy zderzyły się nie tylko ze światem pachnących zachodem towarów i kuszących produktów, ale też ze światem, który mówił: nie rezygnuj z siebie. Nie musisz spędzić całego życia jako sekretarka w zakładzie, pędząca po pracy do domu, by klepać kotlety, zmywać naczynia, świadczyć usługi, zlać się w jedno z pralką Franią, stać się niewidzialna w tej kuchni. Możesz chcieć więcej: od pracy, od męża, od życia w ogóle. I nie, że jesteś tego warta, by kupić sobie krem z ceramidami i farbę, co pokryje siwe włosy. Ale jesteś warta, by mieć coś dla siebie, nie żyć tylko dla innych, możesz założyć firmę, iść na studia, możesz podróżować, inwestować w siebie. Możesz mieć frajdę z życia, kobieto. Jesteś warta tego, by przestać każdą minutę wolnego czasu i każdą zarobioną złotówkę oddawać dzieciom, czy schorowanym rodzicom. Możesz przestać poświęcać się dla innych, nie musisz już udawać tej siłaczki na traktorze. Możesz z niego zejść i zająć się sobą wreszcie. Bo jesteś tego warta.

Z różnym skutkiem te wzorce przedarły się przez naszą zachodnią granicę oraz tę trwalszą – mentalną – do świadomości naszych mam. Jedne wskoczyły w to natychmiast, inne wręcz zaczadziły się mitem samorealizacji. A część nigdy nie zeszła z traktora, nie przestała być siłaczką i męczennicą. Niezależnie od tego, gdzie na tym kontinuum od typowej matki Polki po matkę przebojową, lokują się wasze rodzicielki – rozpieszczajcie je w Dzień Mamy. Jest bowiem wielce prawdopodobne, że jeśli nie przez całe życie, to przez dużą jego część, miały w łazienkach pralki Franie i szare mydła. Tusze, w które trzeba było napluć przed użyciem i inne siermiężne akcesoria. Jest także wielce prawdopodobne, że mimo trzech dekad słuchania zmysłowych szeptów z tv, one wciąż nie do końca w nie wierzą. Że koncepcja samorozpieszczania się jest dla nich równie egzotyczna, co w latach 90-tych tusz, do którego nie trzeba było pluć przed użyciem.

Rozpieszczajcie je więc, powtarzając do skutku: „jesteś tego warta, mamo”.

1. przeciwzmarszczkowy krem CC – Yonelle
2. błyszcząca pomadka – Sephora
3. naszyjnik półksiężyc – Mokave
4. „Osiecka. Tego o mnie nie wiecie” – empik
5. naszyjnik pozłacany z pszczołą – Animal Kingdom
6. odmładzające serum kwiatowe – Phlov
7. przepisownik „Sardynki” – rzeczownik
8. upiększające mleczko do ciała – L’occitane
9. odżywczy balsam do ust – L’occitane
10. kolczyki z nieregularną perłą – Mokave
11. chrząszcze dekoracyjne – WestwingNow
12. kremy Medifusion do cery suchej i mieszanej – Yonelle
13. herbata Kusmi zielona jaśminowa – Fabryka Form
14. woda toaletowa Ange au Demon le secret – Givenchy
15. paletka do makijażu oczu – Sephora
16. duży wazon podłogowy – WestwingNow
17. tusz Lancome Hypnose – Sephora

1. bransoletka pozłacana z turmalinami i pszczołą – Animal Kingdom
2. „Micha Mocy. Przewodnik po kuchni zmieniającej życie” – empik
3. rozświetlające serum z kwasem glikolowym – Pixi
4. diamentowy krem – maska pod oczy i na usta – Yonelle
5. nawilżająca maska całonocna z awokado – Origins
6. długopis Kaweko „60’s swing” – rzeczownik
7. stojak na biżuterię – WestwingNow
8. krem do rąk bez i wanilia – Yope
9. planer „Ogrody” – rzeczownik
10. tablica ścienna na drobiazgi – WestwingNow
11. intensywne serum przeciwzmarszczkowe – Yonelle
12. naszyjnik pozłacany – Animal Kingdom
13. woda toaletowa Aqua Allegoria Flora Cherrysia – Guerlain
14. relaksujące masło do ciała – Naturativ
15. zielona herbata sypana truskawka – bazylia – Coffeedesk
16. mleczko do ciała zielona herbata – L’occitane
17. komplet świeczników na podgrzewacze – WestwingNow

1. kosz bawełniany – WestwingNow
2. pled Folk – WestwingNow
3. dzbanek z kamionki – skandynawskie.pl
4. maseczka odmładzająca – Resibo
5. woda toaletowa Calvin Klein Eternity Air – Sephora
6. torba słomkowa – Kappahl
7. bogate masło do ciała z masłem shea – L’occitane
8. pakiet książek „Stulecie Winnych” Ałbeny Grabowskiej – empik
9. kubek kamionkowy – skandynawskie.pl
10. pozłacane kolczyki z topazami – Berries&Co
11. czyste masło shea – L’occitane
12. ostra szczotka do masażu na mokro – fridge
13. herbata Earl Grey Teapigs w puszce – allegro
14. ręcznie wykonany wazon – WestwingNow
15. talerz z kamionki – H&M Home
16. nawilżający żel do twarzy figa – Mokosh
17. poszewka na poduszkę – H&M Home
18. osłonka na doniczkę – WestwingNow